A study of users’ proclivity to access news on the axis of digital transformation

Abstract

The purpose of this research is to find an answer to one of the fundamental questions about the copyright of news content published on the internet and the future of online news content production. Hereof, “Is access to online news content on the internet a free right for users, or is it viewed as a commercial value that can be accessed for a fee?” According to the findings obtained from the study with 385 users; it has been observed that users who follow daily news have a low proclivity to pay digital platforms to access their news content. On the other hand, the target audience with the highest proclivity to pay for online news content has been identified as male users between the ages of 20 and 29 who have a habit of purchasing services from other digital platforms and following daily news. According to the data, online news content is not seen as having a commercial value like other digital platforms where services are purchased, and the proclivity for free access is higher among users who follow daily news.

Bu çalışmada; internette yayınlanan haber içeriklerinin telif hakları ve çevrimiçi haber içerik üretiminin geleceği ile ilgili temel sorulardan birinin cevabı aranmaktadır. Buna göre; “Kullanıcılar nezdinde internetteki haber içeriklerine erişim kendilerine sunulmuş ücretsiz bir hak mıdır, yoksa ücret karşılığında erişilebilen ticari bir değer olarak mı görülmektedir?” sorusunun yanıtına veri sağlayacak bulgulara ulaşılmaya çalışılmıştır. 385 kullanıcı ile yapılan çalışmadan elde edilen bulgulara göre; günlük haber takip eden kullanıcıların haber içeriklerine erişmek için dijital platformlara ödeme yapma eğiliminin düşük olduğu görülmüştür. Öte yandan çevrimiçi haber içerikleri için ödeme yapma eğilimi en yüksek olan hedef kitlenin; diğer dijital platformlardan hizmet satın alma alışkanlığı bulunan, günlük haber takip eden, 20-29 yaş arası erkek kullanıcılar olduğu görülmüştür. Ayrıca çevrimiçi haberlerin iletilmesinde ağırlıklı olarak; uçtan uca şifrelenmiş anlık mesajlaşma uygulamalarının, yani karanlık sosyal medyanın benimsenmesinin çevrimiçi haber içeriklerinin okunma metriklerinin oluşturulması ve ücretlendirilmesi açısından sorun teşkil ettiği görülmüştür. Elde edilen veriler doğrultusunda; çevrimiçi haber içeriklerinin hizmet satın alınan diğer dijital platformlar gibi ticari bir değer olarak görülmediği, günlük haber takip eden kullanıcılar nezdinde ücretsiz erişim hakkı eğiliminin daha fazla olduğu ortaya konulmuştur.